特殊时期带来了超高流量，据QuestMobile数据显示，2020年春节假期之后，移动视频的日均活跃用户增量从放假前的16%增长至36%，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，日人均使用时长超过1.5小时。用户和流量的抢夺，引发了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等视频网站新一轮的内容竞赛。

然而，近日在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，中国网络视听节目服务协会联合央视网、芒果TV、腾讯视频等视听节目网站，发布了《网络综艺节目内容审核标准细则》，提出了94条具有较强实操性的标准。

94条实操性标准，强力规范网综行业

随着网络视听节目的深入发展，近几年国内网络综艺迎来井喷，各大视频网站常年保持着旺盛的节目输出，但同时网络综艺也面临着结构失衡、文化失位、价值失范等产业风险。

虽然主管部门一直出台各种《通知》，但网络视听行业的监管还是存在着各种问题，此时《网络综艺节目内容审核标准细则》作为行业审核标准的规范性文件，具有非常强的实操性，重要程度可想而知。

从范围上，除语言、表演、字幕、背景，标题、名称、评论、弹幕、表情包等也在规范行列；规范人员则包括了制片人，导演、策划等主创人员和主持人、导师、评委、特邀嘉宾、选手、节目参与人员等出镜人员。由此可见，但凡出镜者都在监管之列。从内容上，除了“通用细则”30条外，还包括了“分类细则”64条，涉及才艺表演、访谈脱口秀、偶像养成、情感交友、生活体验、少儿亲子、专业竞技、文艺晚会等九类网络综艺节目类型。几乎任何一类节目，都可以根据《细则》中列出的问题进行一一对应，判断节目是否存在触碰红线的风险。

比如“访谈及脱口秀类节目问题”中，就提到的“讲述一般人物或事件，但谈话内容涉及党史、国史、军史、民族、外交等敏感问题，且导向存在错误，与主流价值观相悖”，就让网友不免想到此前非常圈粉但业已停播的《晓松奇谈》。

“选秀类”面临挑战

受疫情影响，多部综艺还没正式跟观众见面，就提前和《细则》见面。而《细则》之所以备受关注是因为按照热门网综类型，《细则》分门别类的给出了更多详细的审查红线，其中许多条几乎直抵热门网综的“命门”。

从大家近两年最关注的选秀节目说起。此次针对“选秀及偶像养成类节目”共有10条“红线”。除了常见的价值观红线，红色经典作品不得随意改编娱乐化恶搞，再次重申了未成年人不得参与选秀的规定之外，还明确提及了，不得在节目中设置“花钱买投票”环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力，以及几乎是针对女性选秀提出的“渲染外表、存在物化、消费女性”等问题。

其中，光是“花钱买投票” 的限制，恐怕就要让因为新型冠状病毒引发的肺炎疫情暂时停摆的《青春有你2》等偶像选拔节目头疼不已了。毕竟，从第一届《偶像练习生》开始，投票带来的赞助商以及视频平台付费会员增量是综艺的命门。

“脱口秀”凶多吉少

如果严格按照《细则》规范，脱口秀类节目也将面临整改。

脱口秀类节目，除针对性的15条细则，光是从通用“出镜人员言行举止问题”之中明确提及的“（不得有）出镜人员相互之间过度调侃和挖苦”，就已经可以感受到《吐槽大会》即将面临的艰难处境。毕竟，“过度”这个词，是薛定谔的“过度”。

虽然此前语言类节目也没少遭遇“下架”危机，马东蔡康永的《奇葩说》、高晓松的《晓松奇谈》、王思聪的《hello，女神》、陈赫岳云鹏主持的《周六夜现场》、红极一时的《金星秀》等都曾有过短暂或永久“下架”的遭遇。但如此详细且带着较强实操性的标准，将进一步引导和倒逼网络综艺呈现更好的节目形态和正确的价值观。

“文化类”另辟蹊径

娱乐是网络综艺立身之根本，但过度娱乐的网络节目忽视人本身的才华能力，也容易让人审美疲劳。此时，文化类节目成为综艺届的一股清流，以适度娱乐、学者参与的形式达到“为公众写作、与公众交流而将知识通俗化、普及化、大众化”。

但目前市场上的文化类综艺如《了不起的长城》《朗读者》《国家宝藏》《中国诗词大会》等多是央视制作的大型文化类节目，观众也期待网络综艺以新的形式切入文化类节目，从密集的真人秀网综中脱身。

除了从综艺题材上突破，内容原创能力赋予网综最大生命力，艺恩数据显示，衍生节目的辐射开发成为头部网综提高节目素材利用效率、提升用户付费意愿、延长主节目长尾效应的新模式。

未来，网络综艺跟监管的触碰或许依然不可避免，但《网络综艺节目内容审核标准细则》的发布，无疑为网络综艺划好了价值观与内容形态的界限，制作方不得不摒弃行业痼疾，真正正视自身存在的问题。从滞后性的下架、停播，到如今标准细则的出台，这其实是主管部门监管措施成熟和进步的标志。