“当代年轻人的时间紧张，追个剧都要开二倍速。”

网友一声感慨道出了当下观众的心声。市场上不乏影视作品为了拉长集数，客观上造成了叙事拖沓的问题，不仅影响了观众的观看体验，还降低作品的艺术水准。

网友的“吐槽”也引发了广电总局的重视。在2019年，在《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》的文件精神的指导下，广电总局已对“有效解决注水问题”的相关措施向行业征求意见。今年2月出台的《通知》更是明确提出，电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的剧集创作。广电总局相关负责人表示，“电视剧的集数长短应当取决于内容，具体集数需要根据剧情丰富与否具体分析。当前国产电视剧有集数偏长甚至注水的倾向，已经引起一些观众的不满甚至弃剧，应当及时加以引导。”

在广电的高度重视下，短剧之于各大视频平台，成为重点部署的对象。

首先体现在三大视频平台与影视公司的合作规则上，早在2019年，爱优腾分别发布关于短剧分账规则。腾讯视频发布了关于“火锅剧”相应的激励规则以及合作方式，通过流量补贴的方式，扶持创作者制作多元化的优质火锅剧，这里所指的火锅剧，每集时长1—10分钟，具备完整的叙事；爱奇艺短剧的布局相较于腾讯视频，在内容标准上更加倾向于竖屏剧，且正式上线了“竖屏剧”的剧场，例如《生活对我下手了》《导演对我下手了》《只好背叛地球》系列；优酷发布全新的“网络剧合作白皮书”，鼓励短剧的创新，并指出在策划短剧时，对于单集时长大于5分钟，不少于12集的优质短剧，优酷将追加投资。

三大平台具体分账规则，第一制片人曾在《 爱优腾相继发布短视频分账规则，合作方该如何“各取所需”？ 》一文中有详尽分析。

三大平台加大短剧储备，

短视频平台购买版权“二次创作”

在平台的鼓励和广电的要求下，2020年，爱优腾三大视频平台储备的短剧在数量与类型上都有着明显的增长。据不完全统计，三大平台在2020年总计储备了12部待播精品短剧。爱奇艺待播网剧《我是余欢水》《在劫难逃》《沉默的真相》《隐秘的角落》《非常目击》《十日游戏》；优酷待播网剧《白色月光》《回廊亭》；腾讯待播网剧《双探》《摩天大楼》等等。

2020年，高质量短剧也频频出现在观众的视线当中，年初爱奇艺独播的 12集网剧《唐人街探案》就让观众过足了一把悬疑片的瘾。《唐人街探案》不仅是唐探IP的一次衍生和拓展，更是网剧创作的一次革新和探索，具体表现在“唐探宇宙”的人物关系和对网剧质量的提升上，不少观众表示，该剧的拍摄达到电影的质感。

再看爱奇艺当下热播剧 《危险的她》，该剧讲述了四位女性联手复仇，在绝境中自我救赎，扑朔迷离的“设局”故事。作为一部短剧，它体量仅有 14集，制作精巧，不少观众表示，“这个剧有点悬疑，有点惊悚，有点费解，电视剧尽管疑点重重，但只看一集压根不过瘾。”

包括腾讯独播的 竖屏剧《通灵妃》，该剧每集仅有1分钟左右，上线数日，该剧抢占 B站的热门榜、电视剧榜、搞笑榜第一，一周全网播放量破亿，甚至有不少网友调侃，“节奏太快、不过瘾”“希望开放0.5倍速”。

而优酷平台则推出“精编短剧”频道，对《甄嬛传》《三生三世十里桃花》《还珠格格》等热播剧进行了重新剪辑，大约每集5分钟左右。

此外，除了三大视频平台，种种迹象表明，短视频平台在内容、产业生态和渠道等多方面均对短剧发力。据悉，快手早在2019年4月就成功开辟了快手小剧场板块。在抖音，越来越多网友拿抖音看剧，在2019年的抖音创作者大会上，“剧情”被归为涨粉最强势的垂直类型，创作超短剧、解说剧情等“剧情”账号深受网民的喜爱。此外，短视频平台近期也在大量收购老剧影视版权，供用户团队碎片化二次创作。

头部公司倾向“利润大”的长剧，

小公司认为短剧只够“保本”

尽管短剧的发展前景被行业人士普遍看好，但头部影视公司和小型影视公司依旧只能“望而却步”，这又是为何？

从市场来看，我国目前的电视剧市场是制播分离的模式，制片方拍了一部剧之后，按照集数卖给电视台或视频平台，依靠版权售卖和广告植入实现盈利。在这样的市场逻辑下，制片方和平台方都倾向于通过延长剧集来摊薄成本。长剧变“短”，意味着制作方要控制成本，大部分老牌影视公司认为短剧利润有限，因此不愿意制作短剧。此外，即便拿今年制作成本偏高的短剧《唐人街探案》来说，尽管观众的反馈较好，但是站在承制方聘亚影视的角度而言，网剧《唐探》是为了给电影《唐人街探案3》铺路，从而实现网影联动，可单从网剧制作的回报率来看，它并非是一个成功的案例。

头部影视公司嫌利润小不愿意试水，小型影视公司依旧不看好“短剧”，尤其是竖屏剧。有业内人士曾向“第一制片人”吐槽过，“投资竖屏剧的钱，不如在抖音开一个剧情号。”很多业内人士表示竖屏剧的存就很尴尬，“竖屏剧在视频平台里生存着，它既没有在抖音里面那些奶头乐的剧情类账号门槛低，它也无法通过短暂的时间成为有长尾效应的短剧。”

竖屏剧对于制作方来说，赚钱吗？真正制作过竖屏剧的承制方给出的答案是“可以保本”。一般竖屏剧的制作成本是1500元到2000元之间，之所以每集的成本控制在这个价位，原因是有的视频平台购买独播剧的最低评级就是2000元一集，也就是说只要把成本控制在2000元一集，制作竖屏短剧是不存在亏损的。

如何确保竖屏剧一定赚钱呢？除非项目标准达到S级。这样平台给的保底金额会从2000元1集变成1万1集，不算上后期的流量分成，一部竖屏剧的利润可以达到4倍。但这个假设很快被部分业内人士质疑，他们认为，“2000元一集的创作成本，内容质量无法达到S级的水平。”按照平台制定标准，拥有S级制作水准的竖屏剧不仅需要好的剧本，在画面呈现上更需要极高的要求，能够让观众在短时间通过颜色、环境，就能够一目了然的知晓将要播出的内容。

此外，有业内人士向“第一制片人”透露，制作竖屏剧如果要和平台联合招商，也就是在项目PPT启动的时候开始招商，那么平台会抽取招商分成，在一定程度上拔高了 招商门槛，“打个比方， 一个项目的成本是20万， 一集成本1万，一共20集。那么招商的目标可能是28万，8万是制作方的利润，但平台要分走7万，这样你的招商目标就是35万，但如果无法吸引到35万的投资，那么制作方就只能压缩成本或者缩减利润，在一定程度上也会存在亏损。”

联合招商指的是，平台拿着影视公司的项目去招商，最后再把分好的钱拿给影视公司去拍摄，无形中也就是 影视公司替平台打了工。很多影视公司不会采用这样联合招商的模式，从而选取 独立招商，但这样依旧避免不了 风险，“独立招商的竖屏剧近期也不好做，如果平台选择给保底，那么保底的价格有可能会很低，平台会在制作上挂联合出品。如果平台不给保底，那么平台很有可能在评级上就会压价。”不乏行业人士感慨，“现在的竖屏剧越来越难做。”而出现这一现象的根本原因就在于 利润的微薄。

不可否认，短剧越来越被观众、平台看好，平台之所以看中短剧一方面源于观众的需求，另外一方面则是看重它背后的 付费商业逻辑。但要想在抢滩的同时，真的把短剧给做强做大，是需要 一套成熟的内容运作机制和合作模式，让处于保守观望和没信心的制作公司主动尝试创新。