2017 年伊始，一部仙恋大剧《三生三世十里桃花》凭借精良的制作水准、跌宕起伏的故事编排以及主演的“整容式”演技，引发了全民追剧热潮。2020年，其姊妹篇《三生三世枕上书》的关注度又在一众开年大剧中遥遥领先，该剧的“破产级”特效，“煲汤式”剧情，以及男女主的“分裂式”演技，再次成为了观众们讨论的热点。随着这些讨论关注不断攀升的，是该剧的各项数据成绩，目前该剧点击量已经突破62亿大关，豆瓣也有超过21万人参与评分，并取得6.3分的成绩。而随着会员和非会员的持续热播，这些数据还有望迎来新高。

内容营销精准定位，

多维度力证火力全开

从开播来，《枕上书》凭借着跌宕起伏的甜虐剧情赢得了市场关注和关注认可，不仅取得了累计播放量突破60亿大关、单日播放量超2亿、连续登顶剧集热度榜榜首的优秀成绩，剧中主要演员的艺人新媒体指数也始终高居排行榜前列，其中迪丽热巴更是连续登顶艺人指数排行榜TOP 1。

而在微博平台上，不仅“心疼阿兰若”“东华撞见凤九洗澡”“东华求婚凤九”等高能剧情点频上热搜引发关注，“迪丽热巴翻牌”“高伟光演技”等剧情延伸类热点也多次占据热搜榜单前排，大量追剧网友自发性地解读、参与讨论《枕上书》的剧情及角色内容，为剧集在平台的热度增添活力。

随着《枕上书》近期的强势逆袭，其剧作内容本身和制作口碑的热度已经被行业内外不少人频频讨论，在我们细提之前，《枕上书》播出奇迹还有另一个不可忽视的亮点值得关注。此次《枕上书》在短视频平台上的成绩也颇为抢眼，以原创竖屏番外《四生四世枕上书》为例，其除了在腾讯视频取得了破亿点击量之外，还因竖屏的方式在短视频平台广泛传播，截至目前，该视频合辑在抖音仅仅播出11集便取得了5400多万播放量，更被不少网友在线催更，策划内容与预期受众的精准营销效果得以印证。

而在抖音平台上，针对《枕上书》狐狸元素特别推出的“枕上书狐狸舞”通过内容和平台特性相结合引发了破圈层的内容传播，截止目前话题“枕上书狐狸舞”更是已经引发了超过400万次的话题参与量和超过10亿次的总播放量。

而此次《枕上书·花絮特辑》的释放，也极大丰富了电视剧之外的内容和细节。通过花絮内容，观众深入拍摄现场，从单一维度的观剧模式中解脱出来，进而可以多维度地了解电视剧的台前幕后，不仅拉近了作品与受众之间的距离，还进一步加深了观众对作品的认同感。在抖音，“枕上书·精彩幕后花絮”播放量高达28930.8万，““迪丽热巴射箭”“凤九太可爱了”“迪丽热巴皮一下很开心”等热点内容登上抖音热搜TOP1&2。

截至目前，《枕上书》还多次登顶豆瓣实时热门书影音排行榜，并获得了超过21万人次的打分，《枕上书》在B站、知乎、快手和今日头条等平台上均收获了不俗的关注度。

除此之外，《枕上书》在台湾地区及海外播的出成绩也不可小觑，不仅登顶多地WeTV榜榜首，更是即将在韩国上星播出，《枕上书》以其极具东方美的剧集风格与跌宕起伏的故事内容赢得了海内外观众的关注与认可，不少网友表示“凤九和帝君的故事真是越看越上头，良心剧真香入股不亏”。

精准选角征服众心,

剧情打磨有的放矢

回过头再细究作品本身，纵观之下，《枕上书》能够取得目前成绩的一个关键因素，即在主角的选择上听从“民意”，延续了原版人马。自项目伊始，网友对于迪丽热巴和高伟光出演“东凤CP”的呼声一直居高不下，这也是《枕上书》将两人视为不二人选的原因所在。官宣之后，“东凤CP”更是赢得了不少粉丝的热捧，甚至有网友在微博留言称：“真是念念不忘，必有回响”。

而在演员表演上，迪丽热巴和高伟光演绎的凤九帝君三世纠葛也受到了观众的认可，“凤九太可爱了”和“高伟光演技”等角色向关键词登上新浪热搜，在该剧超前点映大结局后不少观众自发表示深陷在迪丽热巴和高伟光演绎的“东凤cp”的神仙爱情中无法自拔。

而在剧情方面，由于《枕上书》原著小说中采用了倒叙、插叙结合的写作手法，观众要想把剧情梳理清晰并不容易，因此剧版选择了与《十里桃花》一样，对开头进行了正叙改编。如此一来，青丘帝姬白凤九和太晨宫尊神东华之间历经千年，纠葛三世的情缘才能娓娓道来，深入人心。

除此之外，剧情对原著小说中多个名场面的还原也颇为用心，帝君撞见凤九洗澡、凤九向帝君讨要镯子等名场面一经上线便受到原著粉好评，针对剧情、场景、台词的还原不仅仅只是将小说内容“ctrl+c，ctrl+v”的搬到荧幕上，更是对小说中吸引人的细节和关键点进行了仔细揣摩，并在镜头设计和演员表演处理上将名场面进行了用心的可视化处理。

帝君撞见凤九洗澡

而在《枕上书》的剧情内容中也很注意“伏笔”的铺垫与运用，譬如凤九化身灵狐前往太晨宫向东华帝君报恩，此段剧情在原著中着墨较少，因此在剧版《枕上书》改编过程中，别出心裁地埋下了一些伏笔，使原本没有太多细节描述的剧情丰富起来。例如当初凤九在太晨宫当宫女时，沐风蝶多次帮助凤九，更是因为凤九而被知鹤打入凡间，而在凡间，凤九又与化身为侍女沐芸的沐风蝶重新相逢。《枕上书》通过对剧情细节的排兵布阵，让这段经历三世的情缘更加跌宕起伏。

匠心团队精心淬炼“破产级”特效，

还原“八荒六合”多样景观注重细节

作为对视觉呈现要求极高的仙恋大剧，《枕上书》在置景、道具、服装、特效等多方面也进行了极具匠心精神的精雕细琢。

首先在置景上，美术团队耗时近8个月在12个摄影棚进行置景，总占地面积近40000 平方米，搭建场景近100处。其中面积最大的场景太晨宫和天宫花园，分别占地5000平方米。而在最终效果呈现上，太晨宫除了显示出“天地共主”所具备的庄严、一尘不染的气质，更附添了几分逍遥自在的味道。

此外，对于阿兰若之梦行宫的设计，美术团队尽可能的再视觉上突出了“东方感”，而剧中的青丘，魔界、梵音谷等八荒六合的重要场景，也都根据场景的设定进行了风格与颜色、元素上的区分，营造出了颇具层次的美轮美奂之感。

青丘

魔界

梵音谷

在服装上，《枕上书》造型团队更是耗时近5个月为剧中所有主要演员共设计和制作服装近2000件，其中为男女主角设计造型117款，服装共计283套。在道具方面，累计5000多件道具、3000多件兵器，也足以见得该剧在细节上耗费的繁杂之功。

值得一提的是，《枕上书》在特效上被不少网友称赞为“破产级”特效。

在不少专业人士眼中，生物特效是最难制作的类别，它要求动物毛发的质感、形态、走向及运动都要达到逼真的效果。而在主创团队看来，“小狐狸”的作用不仅是推进剧情，还要承担和其他演员一起飙戏的重任。因此，在设计过程中，除了外部形象力求“真实”以外，还对热巴的神态动作进行了同步参考，赋予了小狐狸“拟人化”的特征，剧中小狐狸的一举一动和喜怒哀乐都颇为生动得到了大量网友的称赞，表示想“抱一只小狐狸回家”“小狐狸表情包很实用”。

而《枕上书》的场景特效也评价不俗，例如青丘是在实景拍摄的基础上加入了远处景观和流动的瀑布景观，天宫场景背景中有仙鹤时不时飞过，帝君和燕池悟大战的场景特效更是“万箭齐发”恢弘至极，东华为凤九闯蛇阵一段中逼真又不失的场景特效更为这段虐心剧情增添了切身的代入感和真实感。

除此之外，《枕上书》剧组更是被粉丝称为是有“细节控”的“处女座剧组”，凤九从往生海水中带回来的“连戏”水草，帝君棋盘上的小狐狸图案、萤火虫的触角以及帝君凡间历劫的运簿真实可懂等细节，无一不体现出剧组在制作上的用心。

把握年轻人喜好，

剧集内外持续发力

在影视制作领域，作为行业新生代影视制作公司的嘉行传媒近年来稳步推出了不少具有代表作的精品剧作，其依靠长期积淀的优质内容制作经验以及艺人培养能力的“制作+经纪”双轮驱动模式，使嘉行在行业内中的发展颇具特色。从《三生三世十里桃花》到正在播出的《枕上书》，嘉行在制作上的用心程度始终颇具诚意，对于年轻人喜好的精准把握以及对角色与演员超高适配度的选角造星能力，使剧集内外都能产生足够强劲的持续吸引力。

随着时代的发展，各大影视公司都在各显其能，在巩固自身优势的前提下，努力补足其短板。嘉行传媒谋求全方位发展的愿望也不言而喻，从嘉行传媒近年承制的作品《三生三世十里桃花》、《亲爱的翻译官》、《三生三世枕上书》到储备的待播待拍剧《暴风眼》、《谢谢你医生》等作品中也不难看出，嘉行传媒将继续对已经有丰富经验储备的自制内容进行深耕深犁，而同时也对剧集的题材和风格类型的进行更多元化的选择，未来嘉行传媒又将交出怎样的作品答卷值得期待。