去年影视行业经历过星美影城讨薪、演员限价、影视寒冬等重创，2019年的电影市场依旧面临着不小的挑战。那么，2019上半年的电影市场相比2018年有着怎样的发展趋势，电影行业又有何新的转机？在此，我们结合艺恩发布的《2019上半年电影市场景气洞察》报告，对2019年上半年中国电影发展的新趋势窥探一二。

票房、观影人次下降

元旦档、五一档爆款缺失

从大的市场趋势来看，在刚刚过去的2019年的上半年，全球电影市场整体表现略显冷清，北美票房同比下降9.4%，而中国影视市场也不容乐观。

从艺恩发布的市场趋势来看，2019年上半年中国电影市场放映场次相比2018年上升15%，但票房成绩下滑2.7%，在观影人次上也下降了10.3%。不仅如此，2019上半年的电影平均上座率、单日单座票房、单日单厅票房等运营指标普遍下降。

这些数据不禁让观众感慨：中国观众正在远离电影院。有网友表示：票价感觉涨了很多，以前有票补的时候，平均价格就是15元，现在30元起步，遇到高质量的特效片，平均价格达到45元。在小编看来，中国电影放映场次增多，但观影人次下降，跟票价上涨有很大的关系，尤其是对低成本的电影，观众不会再用随便试水的心态观影。

从上半年的票房走势来看，2月份票房为111.1亿元，创造单月票房新高，4月和6月在《复联4》《蜘蛛侠》等片的带动下，月度票房同比均有上涨。从档期来看，春节档、情人节档、妇女节档期、清明节档期单日票房产出同比上升，重点档期聚集效应明显，但是在非档期时段票房大多同比下滑。而令人意外的是，今年的五一档和元旦档，相较于去年单日票房也分别下降了13.1%和21.2%。根据猫眼票房显示，今年上半年电影票房排行榜分别为：《流浪地球》《复仇者联盟4：终局之战》《疯狂外星人》《飞驰人生》《大黄蜂》《惊奇队长》《比悲伤更悲伤的故事》《哥斯拉2：怪兽之王》《阿丽塔：战斗天使》和《反贪风暴4》，值得一提的是，这10部电影没有一部在五一档，《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》在春节档，《惊奇队长》在妇女节档，《反贪风暴4》在清明节档。

从上半年的城市票房来看，在2019年上半年除一线城市外，其它城市票房同比去年普遍呈下滑趋势，其中三四五线城市降幅超过全国平均年水平，抗风险能力较弱。并且从二线城市到五线城市，市场增长率的下滑趋势依次递增。

纵观2019年整个中国电影市场，电影的票房增长动力降低，增长速度回落，但侧面来看，这也是中国电影正在调整节奏。回顾过去的几年电影市场有不少资本涌入，“挣快钱”成为影视行业的一大特点，从而滋生出偷票房、幽灵剧场、数据造假等行业乱象。而如今，金融市场的整顿规范之下，中国票房和观影人次的暂时下降是正常的现象。

国产片不敌“进口片”

中小成本电影质量有待升

从上半年的票房表现上来看，新上映的电影稳步增加，但在数量上缺乏爆款。2019年上半年新上映的影片242部，同比去年增加18部，10亿量级影片仅有6部，相比去年总体减少3部。在2019年上半年上映的电影中，42部影片过亿，其中，国产片总体票房过亿数量为17部，进口片25部。由此可见，进口片在2019年上半年的势头强劲，反观之下，国产片则呈现出颓势。

2019年上半年国产片票房份额同比下降8.7个百分点，但整体份额略高于进口。从城市来看，一线城市进口份额超过6成，而三四五线是国产片份额更高。由此可见一二线城市对进口片的接受程度更高。

从上半年国产片投资产出来看，2019年上半年国产影片平均投资规模相比去年有所下降，单片平均票房超过八千万，与去年同期的1.05亿相比有所下滑。2019年上半年高成本以上影片数量减少，单片产出有所提升。其次，数量占据绝大多数的尾部影片单片票房产出明显偏低。最后，中或者中高成本影片量质均有待提升。

从上半年国产电影类型片的表现来看，2019年上半年新上映的影片中，剧情类、动画类影片数量明显增加，科幻、喜剧、爱情类影片数量有所减少。从平均单片票房来看，科幻、动画、爱情、喜剧类影片均有所上升，其中动画片在数量大增的情况下，平均单片票房保持同比增长，表现不俗。在上半年电影票房表现不俗的动画电影有《白蛇·缘起》《熊出没·原始时代》《小飞象》《大侦探皮卡丘》《千与千寻》《玩具总动员4》等。从2019上半年的电影类型来看，像动画片这种通常意义上的偏小众类型片将有更多的排片机会。

从2019年上半年电影的票房榜来看，2019年上半年票房集中度同比降低，中腰部影片整体表现不及去年同期。2019年过亿影片数量为20部，比去年同期多五部，但是10亿量级的影片缺失，仅一部《复仇者联盟4：终局之战》以42.4亿票房一枝独秀。2019年在票房前20中仅有5部是国产电影上榜，同比去年少了两部。从票房表现来看，今年第二季度国产片表现不及去年同期。

影院基建谨慎

中大型影院规模优势明显

从2019年上半年影院的基建概况来看，影院的基建趋于谨慎。上半年有票房产出的影院数量达到10771家，同比去年增长1004家，新增的银幕数量比去年多增长7302块；影院新增长722家，同比去年少了12家，新增银幕4585块，同比去年少了207块。由此可见，电影院线在今年市场行情略显一般，影院在供大于求的市场状况下，新建影院培育周期长，想必扩张步伐都会有所放缓。

从上半年新开业影院的时间分布来看，春节以及“复联4”映前为影院新开业的集中期。从新开业的影院区域分布来看，经济相对发达的华东和中南地区仍然是影院扩张的区域首选；西南、东北地区占比较2018年有所提升，但幅度不大；一线、五线城市新开业影院数量是呈现出来负增长，二、三、四线城市略显增长，由此可见，影院下沉趋于谨慎。

从上半年影院的规格来看，中大型影院规模优势明显，中型影院作可以称为投建的重点；就运营效率来看，其中规模越大的影院运营效率指标下滑越明显，在影院继续扩张而票房下滑的形势下，影院经营面临了挑战；从影城业绩来看，票房前100的影院中有24家老影院呈现逆势增长；从院线表现来看，头部集中度持续上升，Top5的集中度提升了46.2%，头部效应凸显；从影投表现来看，影投集中度持续下滑，Top5的影投份额只有27.1%，市场竞争激烈。

口碑为观影核心驱动因素

观众画像人群集中在15岁到34岁

在2019年上半年的观影驱动因素中，口碑成为核心驱动，营销驱动力强劲，主创阵容的吸引力有所下降。在典型的影片观影驱动因素前五名当中，《流浪地球》因为影片口碑好而博得好感。《熊出没原始时代》则是以适合带孩子和孩子想看为原始驱动力。至于《风中有朵雨做的云》则是以预告片吸引人而被观众喜爱。对于观影驱动因素的影响，新丽传媒总裁李宁也提出建议:“电影公司不要想项目要做得多大，而是应该关注如何能做得更准确、更完善，4000万元的投资，演员可以不用大咖，用更符合剧情的人选，小兵立大功。”

此外，在主流观影人群更加集中，学历的同比提升明显。主流人群在15岁到34岁。

总体而言，从市场趋势、内容投资、影院市场和营销受众四个方面的发展状况，可以发现，2019年上半年的电影市场发展趋势比2018年的电影市场发展还要严峻。从电影市场和电影内容来看，中国硬科幻电影《流浪地球》对中国科幻类电影有里程碑的纪念意义，但在2019年上半年电影市场缺乏如同《我不是药神》这样触动人心的现实主义题材力作。2019年上半年的国产电影整体投资趋于谨慎，相比之下，好莱坞的“进口片”在电影市场大放异彩。从院线的角度来看，在影院供大于求的市场状况下，电影行业在发行放映上需要深度改革，有专家指出，可以尝试自主发行、分线放映的制度。从投资的角度来看，演员阵容不再放到最重要的位置，与之相对的，影片的口碑效应、预告片的精致程度都起到关键的作用。

据小编观察，在接下来的暑期档中，从观众的认知指数排行可以看出，《扫毒2：英雄对决》《狮子王》《少年的你》《银河补习班》《爱宠大机密2》《烈火英雄》都有着极大的发展潜力，值得一看。

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