玄幻剧为何屡屡能在商业上获得成功？

前一阵，当《三生三世枕上书》开播时，一位朋友很不解地问：“真的还有人看玄幻吗？这难道不是一种非常老套重复的类型剧吗？”

　　确实，玄幻这个类型真的是国产剧中，从剧情、人设、美学风格方面同质化最高，创新最少的剧种之一。数一数近五年来排的上号的玄幻剧，从《花千骨》到《三生三世十里桃花》，再到最近热播的《枕上书》等等，我们一再重复着相似的故事。昨天的旧船票还能否登上今天的玄幻破船？

　　能在一部又一部的玄幻剧中，我们看到相似的仙界第一人、唯我独尊、冷面酷guy、万年冰山的男主，万花丛中过谁也不搭理，但唯独对天真烂漫、纯情柔弱、古灵精怪、有着身世之谜的女主莫名钟意。他们穿着层层叠叠的雪纺长衫，吊着威亚，在一年四季放着干冰、种着假花假树、开着无影灯般的亮堂仙界（我一直很不懂玄幻剧的灯光团队），用小学生水平的半文半白台词，谈着三界独一无二上天入地前世今生的浪漫爱情，顺便牺牲自己拯救三界。而这样的简单故事，玄幻剧能给你播六七十集。

　　《三生三世枕上书》就是又一个遵循此“玄幻定律”的套路故事：美强冷男主和傻白甜女主三生三世谈恋爱，剧集用2倍速看都嫌慢。对于这种一再重复、惯于注水、连细节都毫无创新的故事，许多观众当然有厌倦心理，再加上大环境对古装剧的播出限制、IP热和资本热退潮，曾经靠明星阵容、制作水平取胜的玄幻剧已现颓势。

　　但是，我们也同样能看到，玄幻剧依然有其巨大的市场。比如《三生三世枕上书》，当然又是个看标题就能知道56集的故事，然而其巨大的点击率和讨论热度依然无法忽视。在这里，我无意跟各位详聊《枕上书》（而且真的也没啥值得聊的），倒是想跟大家浅谈一下玄幻剧这事儿：为什么被骂得狗血淋头的玄幻剧，往往能在商业上获得成功。

　　有种说法是：西方有体系完整的魔幻世界，但中国却没有可与之对应的完整的奇幻体系。呵呵，说这话的人大概率是不看也不屑看玄幻剧。我们虽然没有《魔戒》的中土世界，但我们有玄幻啊；我们虽然没有《权力的游戏》的七国，但我们有玄幻啊。

　　玄幻，和曾经国内众多作者有意识仿照西方魔幻体系创造的“九州”系列奇幻不同。玄幻是一种体系混乱、佛道杂糅、不讲道理的奇幻类型。世界的成因、仙人们的来历、历史、种族、设定，都不重要，不解释，问起就是人魔仙，再问就是山海经。就像半调子科幻作者的万能借口是量子力学，半调子玄幻殊途同归都是“人魔仙山海经”六个大字。

　　在玄幻世界，只有一件事情是重要的，那就是谈恋爱。突破万难、不要命地谈恋爱。

　　所以，玄幻剧的市场到底是什么就很清楚了，当然是永远有言情故事消费需求的部分女性观众。这部分女性观众，不太在意故事的合理性和精彩度，观剧重点多放在“糖”和“颜”上。她们对玄幻剧注水严重、故事粗糙等问题清楚得很（说真的，她们对这些问题的解决不抱希望），但她们依然愿意为了男女主的一个吻，等上三十集，花起“超前点播”的钱。而相比玄幻剧，其他剧的观众就没有这么大方且大度了。像《庆余年》之前就因超前点播引起部分观众厌恶和投诉。而玄幻剧的女观众们就非常宽容了，嗑一次糖带来的精神愉悦，相当于模拟谈一次恋爱，那么相比能嗑到的糖，一集几块钱的价格算什么？

　　因此，顾客不挑质量，给钱大方，自然老板愿意伺候。同时，玄幻古装剧虽然播出受限，但在过审方面，因往往不会触及敏感问题，而相对难度较小。成本可控、过审容易又能保证市场买单，何乐而不为？再加上玄幻剧千篇一律的模样，流水线生产成为可能，制作有套路可循，保证了可操作性。还等什么呢？“小正大”难做，虽然现实意义和社会价值，玄幻剧沾不上边，但好歹符合了一个“小”字，况且如果我们同意“对美的理解因人而异”这句话，那玄幻剧甚至还能往“小而美”标签靠一靠。

　　但稍有远见的人，应该能看到，如果继续这样下去，玄幻剧的未来并不光明。在观众认知中，吐槽玄幻剧已经越来越成为一件政治正确的事情。究其原因，就是玄幻剧的自我重复且烂俗浅薄的难看吃相。但我也并不认同“玄幻剧就该从国产剧中消失”这样的极端看法。如果大家对“国剧出海”这件事儿稍有了解，应该会注意到，每年能在海外引起较高反响的国产剧，基本上多为古装剧，其中玄幻剧占多数，尤其是东南亚地区。

　　虽然玄幻剧体系混乱，但终究是根源于中国传统文化中的各种宗教、神话传说，玄幻剧本身并非无根的“悬浮”剧。曾经在玄幻剧之前，我们有仙侠剧、神话剧，《仙剑奇侠传》《聊斋》等为其中翘楚，它们将古装玄幻与偶像爱情融合得颇好，在其中寓以一定的传统文化思想，同时开拓了古装剧服化道的新审美，并重视人物个性的塑造，本身是具备创新价值的，因此才能在一段时间中成为众人追捧的类型剧。

　　但当一种类型剧，沉溺于过去的成功模式，一再复制而不求创新，那这种类型剧的市场空间和潜力就会被一再压缩，成为大家一看标签就厌烦的类型。口碑崩塌之后，哪怕有收视热度，这是可持续的吗？是能够吸引新观众的吗？如果答案是否定的，那早晚会退出历史舞台。

　　近两年，其实我们也能看到在“创新”上做文章的玄幻剧。比如豆瓣评分罕见破8的高分玄幻剧《宸汐缘》，虽然总体故事遵循“玄幻定律”，但是在人设、喜剧风格、演员阵容等方面做出一定创新，得到认可。又像《从前有座灵剑山》，则是将男频文当女频文做，强调喜剧“沙雕”剧特征，强化男女主感情线，让观众耳目一新。玄幻本身是一个中性词，幻想题材本身应该是创作者在逼仄的环境中能够自在翱翔创新的一方天地，希望这个类型剧在未来的演变过程中，能承载创作者更多“用心”和“用新”，带给观众更多惊喜，而非失望。