“微度假”--引领下一个五年旅游规划的风向

导语：在与行业的广泛交流中，新旅界洞察到文旅消费正在朝一个新的业态发展，它出现在城市周边，符合城市人群周末和小长假的出游需求，具备文商旅等多种业态，可以与地产和商业联动，并且投资体量不用很大。

我们将这种业态称为微度假，并预测这种业态将成为文旅市场的一种重要产品模式。

为此，新旅界联合行业知名投资机构和研究专家，组建了微度假研究院，我们将以此为平台，陆续发布相关研究成果，并为相关的产业发展助力。

我国的旅游业五年规划经历了从无到有，从探索到繁荣的过程，在旅游业五年规划的指导下，我国旅游产品推陈出新，同时也顺应了市场需求和国家的政策导向。从近三个五年规划来看，我国的旅游主题呈现了由风景名胜游-主题公园游-红色文化游-休闲度假游的变化，旅游产品逐渐由单一观光产品向复合型旅游产品转变。这些转变在“十三五”旅游规划中得到了充分体现，在规划中，国家提出要以推动全域旅游为主线，加快推进旅游业供给侧结构性改革，并将休闲度假产品的开发作为主要任务优先发展。

表1 我国旅游业近三个五年规划的概况

（一）我国旅游业实现平稳有序发展，城镇居民是出游主力

据国家文旅部统计信息显示，截止2019年第三季度末，“十三五”规划期间（2016-2019第三季度），我国国内旅游总人数达195.77亿人次，平均增长率为11.53%，实现国内旅游总收入19.82万亿元，平均增长率为14.46%，其增速远高于发达国家旅游总收入增速（3.7%，2018年统计数据）。在这期间，我国一二线城镇居民占据出游主导力量，其出游比超过80%，旅游消费比超70%，且呈线性增长趋势。从我国各大城市居民旅游消费力来看，目前我国一线城市仍然是旅游消费市场主力，北京和上海的单次旅游人均消费已超过3000元。合理预测，“十四五”时期，一线、新一线城镇居民仍是我国出游主力，其旅游消费市场潜力巨大。

图1 我国城镇居民出游情况统计图（数据来源：国家文旅部）

表2 2018年中国城市旅游消费力TOP10

（二）一二线城市近郊休闲旅游市场是旅游产业发展的蓝海

2016年至今，随着全域旅游概念的提出，政府及社会资本对市郊游参与热情显著提升，围绕核心景区的旅游消费逐渐拓展到分散型的周边休闲度假消费。具体表现为：一是目的地玩乐产品加入周边游产品阵营，短视频的兴起带动目的地营销创新，周边游成为相对高频的旅游方式；二是在线旅游企业深入布局在线周边游业务，渠道上为供应商及用户提供交易平台，同时更深入到产业链上游，通过景区规划运营、互联网化改造等多种方式推动周边游整体产业升级；三是线下旅游资源供应端与线上渠道紧密融合，产业链精简高效，具备较高服务质量和效率，市场进入成熟阶段。

（三）城郊休闲产业呈现集群式趋势，主题公园旅游综合体引领新方向

“十三五”期间，随着深圳华侨城、广州长隆等走出当地市场进行跨区域扩张以及恒大地产、万达地产纷纷涉足综合性旅游地产项目，旅游综合体逐渐兴起。这些旅游综合体中，市郊型主题公园旅游综合体占据着越来越重要的地位。在此期间，北京围绕环球影城主题公园打造了环球度假区，上海围绕迪士尼主题乐园打造了迪士尼度假区，同时还吸引了海昌海洋公园、Hello Kitty主题乐园、乐高乐园、Discovery主题公园等多个国内外主题公园的签约落地，大有“抱团取暖”之势。杭州市则提出要建设30个与旅游业相关联的综合体，包括千岛湖国际旅游综合体及良渚文化旅游综合体等。西安在“十三五”期间打造了包括恒大童世界、华侨城欢乐谷在内的主题公园旅游综合体矩阵，开启市郊休闲新天地。

图片来源Discovery Adventure Park官网

这些城郊型旅游综合体的发展模式主要有两种，一种是以上海迪士尼主体公园旅游综合体为典型特征，这类旅游综合体以娱乐功能为核心吸引力，核心吸引物参与强，娱乐氛围场景化、以高活力群体为主要客源市场，项目所在地区域经济发达，生命周期显著，更新要素高。此外还有类似于香格里拉悦榕度假村类型的旅游综合体，以休闲度假为核心，一般位于非城市中心区域，旅游资源环境优越，目标客源具有极强的消费能力，区域内配备中高端度假酒店，对环境质量依赖性较高。

新冠肺炎疫情对于“十四五”旅游业发展是威胁也是机遇

“十三五”规划的最后一年，一场新冠肺炎席卷全国，对我国旅游业产生了重大影响，正确认识疫情对旅游业的影响，做好当前和今后一定时期的旅游发展研究，对即将到来的“十四五”旅游发展规划有着重大影响。

后疫情时代，政府部门应当立即启动并落实针对疫后旅游业的支持政策；对制定、实施在恢复振兴中有突出贡献的单位、企业、个人的奖励政策；在编制“十四五”规划时应将地震、疫情等危机事件的应急方案和危机储备金纳入规划中，同时还应该着重发展文旅大数据产业，促进文旅智慧化综合管理，这样文旅项目投资、旅游目的地精准营销、危机事件应急处理都能有的放矢。

新旅界研究院在《新冠肺炎疫情影响下的2020年文旅产业发展研究》中指出，近距离周边游由于时间短、风险低，将率先恢复并爆发式发展，而市场已经涌现出来的相对成熟的文旅城和文旅小镇将率先迎来客流高峰。也就是说在疫情解除后，随着游客出游需求的逐步释放，城郊周边游将成为出游的主流。

周边游市场和文旅城、主题公园等度假产品之所以会在疫情后迎来客流高峰，这跟“十三五”期间我国国内旅游业的发展现状着密切的关系。国内游的出游主力、出游偏好和旅游产品的市场储备等都在表明一二线城市周边游市场已发育成熟。

鹦鹉过山车 图片来源：珠海长隆海洋王国官网

根据旅游产品的生命周期理论可知，在“十四五”期间，周边游将完成迭代更新迎来二次增长，因为随着城镇居民消费品质和复合性的提高，融合主题娱乐、新潮消费和品质度假的2-3天的微度假产品和项目将会越来越多，这些产品和项目因为主题性突出、占地面积和投资规模适度，投资回收期较短等特征受到市场投资者的青睐，同时又能迎合了一二线城镇居民短途高频出游的偏好，未来将更受更多市郊休闲群体的欢迎。

经历了多个五年规划的中国旅游业，走过了风景名胜游-主题公园游-红色文化游-休闲度假游的主题变化之路，“十四五”期间，我国旅游业的发展方向大概率还将会延续休闲度假游的主题。鉴于周边游市场已经发育成熟，且在后疫情时代将发挥重大作用，那么在旅游市场上，周边游市场将成为“十四五”规划的主抓对象，在旅游业态培育上，“十四五”规划则会在休闲度假的主题下，引导周边游产品向更具有度假性质的微度假产品方向发展。