泛娱乐领域风向变了？ 业内大佬这样看未来

   泛娱乐领域的热度或多或少有所消退。

日前，在广州举办的第五届中国国际互动娱乐大会(CIGC)上，“理性”、“降温”等词语被反复提及。泛娱乐的概念自2011年开始提出，至今已经有7年的时间。进入2018年以来，虽然外界于春节档电影票房过50亿元、游戏行业空间超过2000亿元的现象充满着信心，但是业内人士更多感受到的却是竞争和压力。

此前中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场将实现销售收入2036.1亿元，同比增长23%，增速较2016年提升5.3个百分点。

“2012年是手游元年，进入到2018年是进入到第七个年头，七年之痒，我相信不同的人会有不同的见解。”在论坛上，三七互娱集团高级副总裁、37手游总裁徐志高对于游戏行业的未来前景更为冷静。他解释称，中国2017年游戏行业增速放缓，2018年可能增速会进一步放缓。另外，流量成本急剧拉高，如今无论是玩家还是合作，品牌导向的趋势变得更加清晰。“

特别是人口红利的减退，直接导致了获客成本的上升。徐志高进一步解释称，过去一段时间里，游戏行业享受到人口红利，获取用户其实没有那么困难。“但是今天的情况就不一样了。如今获客难度变得更高，用户获取成本变得越来越高。在整个2017年，从外部流量获取来看和内部流量来看，成本提升了2倍以上甚至更多，很多游戏在2017年年初的时候，获取用户20、30元，可能到了12月份就到了70、80元的水平。在增长更加艰难的情况下，如何将获取的用户服务好是一个思考的关键问题。”

论坛上，参会者对电影行业的未来发展也提出了不同的意见。宸铭传媒董事长董宸辰对今年春节档电影行业票房突破50亿元的现象做出了解释。“今年过年电影市场确实很好，增长速度也快，但这里面也有大量的其他元素，比如服务费。如果把这些都去掉，其实增长没有看到的那么好。”董宸辰提到的另外一个因素是电影用户积累的问题。春节档电影票房的爆发，与前期投入的电影累积有密切的关系。“二月份票房喜人，并不能代表今年一年的趋势如何。“

内容方面，董宸辰认为，从《红海行动》、《唐人街探案2》的逆袭，代表了未来好的电影的内容，会在档期里面越来越有优势。“现在越来越明显，宣传和发行的作用只能在前两天有效果。因此，口碑等内容方面的因素，是档期里脱颖而出最大的特征。另外，从题材方面来看，合家欢类型、军事类型等日渐丰富，也证明了未来类型多元化。未来档期受欢迎的类型片会越来越难预测。暑期也不一定是少儿题材，十一也未必是合家欢题材。这其实也加大了影片定档的难度。

影游联动这一话题最早提出是在2014年，在影视剧《花千骨》以及其手游产品的带领下，一度成为了行业的热门话题。但是在随后的几年中，影游联动却受到了多方质疑，甚至有不少行业人士表示这基本就是一个“伪命题“。

目前，行业内对于影游联动产生了全新的理解。

芒果互娱联席CEO吕啸称，影游联动的逻辑如今也有了升级。以芒果卫视举例，2015-2017年芒果卫视主要做自有IP，包括《爸爸去哪儿》《花千骨》等等一些比较好的产品，这属于泛娱乐跟游戏结合的1.0时代。那时候影视和综艺是真正给游戏带量。在如今的2.0时代，现在的逻辑更多的通过热度给游戏或者发行公司降低成本，将更多的核心用户拉到这款产品。

“可能在两三年前，影更多为游服务，或者游的成绩给影的投资收益或者制作方服务，服务回到了资本层面。但是现在来看，游戏可以为影视服务，在游戏里面可以做更多剧情的植入。“

吕啸还解释，现在影游联动更依靠游戏的内容制作。比如现在电视剧直播到十集，游戏里面内容可以做二十几集。买家如果想探索后面的内容，可以付费等。另外，游戏的宣发不仅存在于游戏的渠道，包括户外广告，电视广告，今日头条的信息流等等，都成为了互动的一部分。这一点对于游戏的宣发方难度更加增大。